Merkaardig-logo
Fortes1

Fortes Venlo

Naamgeving en visuele identiteit voor de krachtigste handbalverenigingen van Nederland

Handbal zit in mijn bloed. Ik speelde er zelf jaren, mijn dochter speelt er nu, en achter de schermen ben ik nog altijd betrokken. Toen HandbaL Venlo en HV Blerick vroeg of ik het merktraject wilde begeleiden, was het antwoord geen moeilijke. Maar persoonlijke betrokkenheid is ook een risico. Je moet je eigen gevoel kunnen parkeren en luisteren naar wat de vereniging echt is, niet wat jij er in wilt zien.
De context
Fortes Venlo is ontstaan uit een fusie tussen HandbaL Venlo en HV Blerick. Twee clubs met een eigen gezicht, eigen tradities, en een lange geschiedenis van rivaliteit op het veld en respect daarbuiten. De Venlose handbalsport gaat terug tot de jaren zestig, met een club die ooit als Loreal door het leven ging, totdat het gelijknamige cosmeticamerk bezwaar maakte. Na jaren samenwerken via combinatieteams werd toegewerkt naar één sterke, toekomstbestendige club. Het uitgangspunt: samen zijn we sterker dan alleen. Die som klopt, maar alleen als je weet wie je samen bent.
De aard
We startten het traject met iets wat veel fuserende organisaties overslaan: stilstaan bij karakter. Samen met creatief strateeg Menno van Gaal begeleidde ik meerdere sessies met leden, werkgroepen en bestuur. Niet om een logo te kiezen, maar om te achterhalen wat deze vereniging in haar kern drijft.

Uit de sessies kwamen twee archetypes naar voren: de Moeder, voor harmonie, veiligheid en het thuisgevoel, en de Krijger, voor ambitie, willen winnen en ontwikkelen. Die combinatie voelt op het eerste oog misschien contradictoir. Maar iedereen die ooit in een sporthal heeft gestaan, herkent het meteen. Vol strijdlust op het veld, een arm om je schouder zodra het afgelopen is.
De naam
Met het karakter als fundament gingen we de naamsessie in. Alle leden werden uitgenodigd mee te denken, want de nieuwe vereniging is van iedereen. Uit een gezamenlijke brainstorm kwamen ruim veertig namen. Na een selectieproces door werkgroep en bestuur bleven er vier over. De keuze viel op Fortes Venlo.

Fortes, afgeleid van het Latijnse "de sterken, de dapperen", staat voor kracht en saamhorigheid. Maar de diepste laag zit in de lokale geschiedenis. De naam is geïnspireerd op de rijke historie van Venlo als ommuurde vestingstad. Venlo verdedigde zichzelf door de eeuwen heen met kracht. Die houding past bij een vereniging die van buiten strijdt en van binnen beschermt.
Het logo
Het logo is opgebouwd vanuit de vorm van de bastions die de stad ooit beschermden. De herkenbare vijfpunt verwijst naar de verdedigingswerken én naar de vlakken van een handbal. Vorm en inhoud sluiten naadloos op elkaar aan. Sterk, krachtig en volledig geworteld in wie ze zijn.
Fortes5
Fortes6
Fortes8

Het logo en de betekenis van de nieuwe naam.
Fortes9

Het beeldmerk is gebouwd op de funderingen van het eeuwenoude Fort St. Michiel in Venlo-Blerick.
Fortes10

Het beeldmerk is gebouwd op de funderingen van het eeuwenoude Fort St. Michiel in Venlo-Blerick.
Fortes18

Patronenset gemaakt vanuit de bouwstenen van het beeldmerk.
Fortes11

Compleet nieuwe website.
Fortes2
Fortes3
Fortes4
Fortes17

Leden van Fortes Venlo staan centraal in de fotografie.
Fortes13
Fortes15
Fortes14
Fortes12

Lanceringsvideo.
Fortes-proces

Behind the scenes: tijdens de verschillende workshops werd er door de leden nagedacht over de archetypes en de nieuwe verenigingsnaam.

Benjamin Maas - Voorzitter Fortes Venlo

"Het samenbrengen van twee afzonderlijke organisaties is altijd een uitdagend traject. Twee verenigingen samenbrengen is misschien nog wel complexer, juist vanwege het sentiment, de historie en de persoonlijke betrokkenheid van leden, vrijwilligers en supporters. In dat proces hebben Frank Reinders van Merkaardig en Menno van Gaal een cruciale rol gespeeld bij het ontstaan van Fortes Venlo.

Vanaf het eerste moment hebben zij niet alleen gewerkt aan een naam of een logo, maar vooral aan verbinding. Door leden, vrijwilligers, spelers, ouders, supporters en andere betrokkenen actief mee te nemen in het proces, hebben zij geholpen om een nieuw gezamenlijk verhaal te creëren dat door de vereniging wordt gedragen. Een verhaal waarin de waarden en identiteit van beide voormalige verenigingen behouden zijn gebleven, terwijl tegelijkertijd een krachtige nieuwe toekomstvisie is ontstaan.

De kracht van de aanpak zat in het luisteren, verbinden en vertalen van emoties, historie en ambitie naar een sterk en herkenbaar merk. Een merk dat perfect aansluit bij de identiteit van Venlo, de trots van de handbalsport en de maatschappelijke rol die Fortes Venlo binnen de regio vervult. Het resultaat is een moderne, onderscheidende en zeer professionele merkidentiteit die zichtbaar en voelbaar is in alle fysieke én digitale uitingen van de vereniging.

Misschien nog wel belangrijker: de fusie heeft niet alleen geleid tot een sterk nieuw merk, maar ook tot een groeiende en toekomstbestendige vereniging. Fortes Venlo groeit in leden, betrokkenheid en uitstraling. Een bevestiging dat er samen écht iets bijzonders is neergezet waar mensen zich graag bij aansluiten.

Fortes Venlo staat vandaag voor samen spelen, groeien en winnen. Binnen én buiten het veld. Frank heeft een essentiële bijdrage geleverd aan het fundament onder die nieuwe gezamenlijke identiteit. Daar ben ik als voorzitter van de mooiste handbalvereniging van Nederland enorm dankbaar voor.

Ik kan Frank Reinders en Merkaardig dan ook van harte aanbevelen aan iedere organisatie die op zoek is naar een partner die niet alleen een merk ontwikkelt, maar mensen weet te verbinden rondom een gezamenlijk verhaal en een gedeelde toekomst."

Heb je vragen? Neem dan
gerust contact op.

Alvast weten waar jou merk staat?
button-iconDoe de gratis MerkCheck

Merkaardig
info@merkaardig.nl
06 29 080 561

Wieënstraat 13
5921HE Venlo

Instagram

LinkedIn

Copyright © 2026  Merkaardig.nl

Alle rechten voorbehouden.