Tarte Lyf

Hoe laat je zien dat iets vanuit liefde kan ontstaan?

Yvonne ken ik al jaren. Ze is sinds vroeger al een vriendin van mijn vrouw en vanzelfsprekend daarna ook van mij. Toen ze me vertelde wat ze wilde gaan doen en waarom, wist ik meteen dat dit geen gewone opdracht was. Dit was iets wat ik heel graag voor haar wilde maken.

Voor Tarte Lyf heb ik een volledig visuele identiteit ontwikkeld. Van logo en beeldmerk tot kleurenpalet, patroon. Alles vanuit één gedachte: hoe laat je zien dat iets met liefde is gemaakt? Dat was het startpunt. Niet een briefing, niet een strategie. Gewoon een gevoel dat ergens vandaan moest komen.

Het verhaal

Yvonne Camps maakt sweettables en prachtige taarten. Niet zomaar mooi opgestapelde zoetigheden, maar tafels en taarten die een sfeer neerzetten, die een speciaal een moment markeren en die mensen bij elkaar brengen. Na het verliezen van hun dochter en zusje Fleur, besloot Yvonne alleen nog te doen wat haar gelukkig maakt. Dat werd bakken. Vanuit haar gevoel, vanuit haar passie en vanuit de allermooiste keuken in het hartje van. Grubbenvorst. Tarte Lyf is ontstaan en bloeit doordat Yvonne haar hart volgt.

De aard

Tarte Lyf, die naam bedacht Yvonne zelf. Tarte, van tartelette, het kleine gebakje dat ze zo graag maakt. Yf, van Yvonne. Haar initiaal, haar handtekening. Later zei iemand tegen haar: LYF kan ook staan voor Love You Fleur. Die betekenis is niet bedacht, die heeft zichzelf gevonden. Dat vertelde me alles over waar haar merk vandaan komt. Liefde als kern, ontstaan vanuit liefde, gemaakt met passie, bedoeld om herinneringen te bakken.

Baking Sweet Memories. Dat is de tagline die we voor haar hebben gekozen. Het maken van herinneringen in het leven is het mooiste wat er is. En als jij als persoon kan bijdragen aan het maken van die herinneringen is dat zoveel waard.

Logo en vormtaal

De Y van Yvonne staat centraal in het beeldmerk. Maar het is niet zomaar een letter. De letter staat symbool voor alles wat bij elkaar komt. Een hartje, een vlindertje, de liefde, de passie, groei, leven en herinnering.

De kleuren zijn warm en passend bij de lekkere zoetigheden. Bovendien verwijst de basiskleur, het diepe en zachte bordeauxrood naar de kleur van keuken waaruit al dit lekkers wordt bedacht en gemaakt. Met zacht roze als tegenhanger en goud en rosé goud als finishing touch. Het patroon dat door de hele stijl loopt is afgeleid van het beeldmerk en geeft elk stuk papier, elke kaart, elk label dezelfde warmte.

Het logo van Tarte Lyf als losse variant en als chique zegel.

Niet zomaar een letter. De letter Y staat symbool voor alles wat bij elkaar komt. Een hartje, een vlindertje, de liefde, de passie, groei, leven en herinnering.

Wat ik hoop dat dit doet

Tarte Lyf is een van die projecten die me herinnert aan waarom ik dit werk doe. Het is geen groot bedrijf, geen complexe organisatie , het is één vrouw die iets moois wil maken, voor mensen op bijzondere momenten in hun leven. Juist dat soort projecten verdienen een identiteit die klopt. We zijn nog maar net begonnen, er komen meer middelen, meer uitingen, meer lagen. En ik kijk ernaar uit. Want als mijn werk aankomt bij de juiste mensen, als het past bij wie ze zijn en hun energie geeft om verder te gaan, dan heeft het zijn werk gedaan. Dat is uiteindelijk wat ik probeer: de wereld een klein beetje mooier maken, één merk tegelijk.

Hallo? Contact!

Merkaardig
info@merkaardig.nl
06 29 080 561

Wieënstraat 13
5921HE Venlo

Instagram